市場調(diào)查機構(gòu)顯示，在2021年第四季度，全球個人智能音頻設(shè)備的出貨量增長7.7%，達1.514億部，其中真無線藍牙耳機(TWS)在該季度也首次突破了一億部達1.038億部，出貨量增長21%...
 
Q4 TWS耳機出貨首度破億！全年出貨占全球個人智能音頻設(shè)備比重的63%，真無線藍牙耳機(TWS)在2021年第四季度的出貨量增長21%，達1.038億部，首次突破了一億部。
 
蘋果在第三代AirPods發(fā)布后，迎來了兩位數(shù)的增長。智能設(shè)備和音頻品牌的強勁表現(xiàn)也促進了TWS市場的增長，抵消了無線頸掛耳機和無線頭戴式耳機銷量下滑的影響。總體而言，在2021年第四季度，個人智能音頻設(shè)備的出貨量增長7.7%，達1.514億部。
 
蘋果公司優(yōu)先考慮通過第三代AirPods來滿足用戶對舒適性和易用性的需求，旨在優(yōu)化AirPods原始設(shè)計的制勝之道。但在產(chǎn)品的舒適性、音質(zhì)、降噪和價格方面，蘋果公司面臨著更激烈的競爭。蘋果公司欲通過為聽眾提供有明顯改進且綜合完善的空間音頻體驗，來保持市場上的領(lǐng)先地位，但這無疑是一項挑戰(zhàn)。”盡管蘋果公司在市場上仍保持領(lǐng)先地位，但在2021年第四季度，其第三代AirPods的延遲發(fā)布仍然對公司產(chǎn)生了影響。2021年，蘋果AirPodsTWS耳機的出貨量下降了11.4%，僅達到8600萬部。
 
2021年，TWS耳機的出貨量占比達到了63%。TWS耳機因其高效性和便捷性，使無線頸掛式耳機逐漸成為過時產(chǎn)品，也讓無線頭戴式耳機逐漸成為一個小眾市場。TWS耳機正在迅速搶占全球發(fā)展中國家的市場份額，包括尼日利亞等非洲國家。但仍然有很大一部分用戶還是十分依賴有線耳機設(shè)備。廠商必須在市場教育上加大投入，并解決價格、舒適性、電池壽命和易用性等關(guān)鍵問題，以鼓勵用戶轉(zhuǎn)向使用無線設(shè)備，享受更好的移動用戶體驗。
 
索尼（Sony）、博世（Bose）、捷波朗（Jabra）和Skullcandy等音頻設(shè)備品牌之間的競爭加劇，也導(dǎo)致智能手機廠商的競爭愈演愈烈。他們不得不改善自身品牌的TWS設(shè)備與其硬件、軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的集成情況，以確保TWS設(shè)備不僅僅是智能手機的簡單音頻配件。“從手游的高清內(nèi)容消費到遠程生產(chǎn)力，廠商在創(chuàng)造全新使用場景方面發(fā)揮著重要作用，同時音頻設(shè)備也在不斷豐富我們的日常生活，”Chen如是說道。“廠商必須抓住TWS設(shè)備銷量不斷增長的這一商機，因為該產(chǎn)品類別是采用下一代內(nèi)容和技術(shù)的驅(qū)動力，也可能是進入元宇宙的重要切入點。

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